FLoC worden de nieuwe cookies

Het internet werkt momenteel nog met cookies. Cookies zijn kleine bestandjes die op de computer worden opgeslagen en die we gebruiken om informatie op te slaan (zoals het laatste bezoek, waar we vandaan komen, etc.) bij het gebruik van een website. Deze cookies slaan ook waardevolle informatie over ons op, informatie die normaal gesproken wordt gelezen door de websites die we bezoeken, gekoppeld aan een uniek ID, wordt gebruikt om ons te bespioneren en te volgen. Microsoft, Google, Amazon… Alle bedrijven gebruiken deze bestanden voor hun eigen doeleinden. De cookies kunnen echter hun einde naderen. En dit is waar FloC in het spel komt.

Jai Visser

Wat is de FLoC?

FLoC staat voor, Federatief leren van cohorten. Het is bedoeld om adverteerders te helpen gerichte advertenties aan te bieden op basis van de interesses van gebruikers die internet bezoeken. Dit gebeurt zonder een gebruikers-ID of andere informatie die kan worden gebruikt om de gebruiker te identificeren.

In theorie zou dit de privacy van gebruikers moeten verbeteren wanneer ze verbinding maken met internet. Google is door FLoC in staat ​​om veel meer informatie van gebruikers te verzamelen en vervolgens veel meer controle over al deze gegevens te hebben zonder afhankelijk te zijn van de cookies.

Welke problemen kunnen we hebben met FLoC?

1. Google zorgt dat FLoC gebruikers beter worden beschermd, omdat het hen niet associeert met een uniek ID, maar alleen een ID verstrekt van een groep (het cohort) waartoe vele gebruikers met vergelijkbare interesses behoren. Niet alles is zo mooi als het lijkt. Het grootste probleem met FLoC is dat het cookies van derden doodt omdat ze een privacyprobleem vormen, maar tegelijkertijd creëert het een alternatief dat veel meer informatie verzamelt dan cookies. Cookies worden vervangen door iets “ergers”, dit valt niet echt in de smaak bij cookiemonster.

2. Het is ook niet gegarandeerd dat het ID die aan de advertentieplatforms wordt verstrekt, ook echt daadwerkelijk van ons is. Dat wil zeggen dat het ID dat Google wilt verstrekken, een ID is waarmee advertenties en interesses kunnen worden om ons te manipuleren.

3. Het cohort biedt websites veel meer informatie dan ze kunnen verkrijgen van cookies en tracking. Deze informatie kan worden gebruikt om een ​​veel completere en gedetailleerdere footprint te creëren waarmee websites en organisaties ons kunnen volgen.

4. Ten slotte zijn er veel websites waarop we kunnen inloggen via ons Google-profiel. Als we dat doen, zouden we dus al geïdentificeerd zijn en zou het internet dat kunnen associëren met een specifieke cohort-ID. Uiteindelijk is de privacy niet zo geweldig als ze ons willen laten denken.

Wat vinden bedrijven van FLoC?

Deze nieuwe techniek valt niet bij gebruikers in de smaak, omdat ze zien hoe ze in korte tijd veel minder privacy zullen hebben op het netwerk. Een van de eersten die hun onenigheid liet zien, was DuckDuckGo. De rivaliserende zoekmachine van Google. Dit bedrijf heeft al functies geïntroduceerd om FLoC op zijn extensie te blokkeren en te voorkomen dat het wordt gebruikt om gebruikers te volgen. In het geval van Firefox en Safari is deze nieuwe functionaliteit nog niet eens geïmplementeerd, omdat het voorlopig alleen in de Chromium-code zit. Met een beetje geluk, wordt FLoC slechts een experiment dat niet helemaal past.

Zit jij in het experiment?

Momenteel bevindt FloC zich in de experimentele testfase. Enkel en alleen 0.5% van alle Chrome gebruikers zijn (willekeurig) geselecteerd voor de testfase. Hoe dan ook, 0.5% van alle Chrome-gebruikers lijken maar weinig, terwijl het eigenlijk miljoenen gebruikers zijn.

Google zou dit percentage echter op elk moment kunnen verhogen om te testen hoe deze nieuwe functie presteert bij massaler gebruik en om de cohorten en algoritmen te verfijnen. Wil jij controleren of jouw browser deel uitmaakt van de test van Google? Kijk dan op deze pagina van Electronic Frontier Foundation.

Bekijk hier onze andere blogs

Websites

Het belang van een goed en professioneel webdesign

Een website is hét visitekaartje van jouw bedrijf, maar waarom zou je het daarbij laten? Een website kan maandelijks duizenden potentiële klanten...

Algemeen, Websites

Chrome zonder browser cookies vanaf 2024

Google Privacy Sanbox Cookies, we kennen ze allemaal wel. Ze worden gebruikt om ons surfgedrag te volgen en Google gebruikt die informatie om relev...

SEO, Websites

Wat is een CDN en hoe werkt het?

Hoe werkt een CDN? Wanneer een gebruiker een webpagina of andere online-inhoud opvraagt, gaat het CDN na welke van zijn servers het dichtst bij de ...

Algemeen

Webflow VS WordPress: Alles wat jij moet weten!

Wat is Webflow? Webflow is een krachtig webdesign platform waarmee ontwerpers responsieve websites kunnen maken. Doordat Webflow gebruik maakt van ...

Websites

Waarom is een recruitment website zo belangrijk?

Wat is een recruitment website? Onder recruitment websites verstaan we websites die niet gericht zijn op het verkopen van je producten of dien...

Algemeen, Social Media

LinkedIn Live Audio Events, wat is het?

Ontwikkelingen rondom live audio Als je kijkt naar de ontwikkelingen rondom live audio op social media, dan is de introductie van LinkedIn Audio Ev...

Algemeen

5 tips om op te vallen in een inbox

1. Gebruik een persoonlijk afzender Met een persoonlijke afzender geef je de ontvangers het gevoel dat ze met jou als individu in gesprek zijn. Hie...

Algemeen, Websites

Waarom is een Chatbot een must voor jouw website?

Waarom een Chatbot? Chatbots worden vaak gebruikt om twee redenen:Om de customer experience van klanten te verbeteren. Chatbots zijn een live chat ...

Algemeen, SEO

Hoe gebruik je Google Search Console?

Wat is Google Search Console precies? Met Google Search Console kun je gedetailleerde rapporten inzien over de zichtbaarheid van jouw website in de...

Gaan we de uitdaging aan samen?

Ben jij benieuwd of we de uitdaging aan zouden kunnen? Plan dan geheel vrijblijvend een kennismaking in of neem contact met ons op!

© E-wolve 2024 - Alle rechten voorbehouden | Privacy Policy | Algemene voorwaarden